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从流量为王到时代共赢,华策影视探讨行业守正创新之道

来源:利博在线娱乐   发布时间:2019-10-30   点击量:488

    对于影视行业而言,这个冬天有点冷。而在此时召开的2018中国影视艺术创新峰会,则给这个冰冷时节带来了一丝难得的暖意。  12月13-14日,2018中国影视艺术创新峰会暨第六届中国影视产业推介会在杭州举行。期间,华策影视(300133,股吧)集团总裁赵依芳发表了主题为《创新求变,探索影视人才培养新模式》的演讲并表示,华策影视集团的一切发展都得益于人才的重视,依托影视内容与影视教育为双轮引擎、双轮驱动,将华策打造为中国影视行业中的优秀企业,全球华语影视最具影响力企业。下载APP 阅读本文更深度报道  ▲“新力量创未来”首届中国影视新力量创意营启动  由中国影视艺术创新峰会组委会主办,《中国电视》理事会、浙江传媒学院、华策影视高等研究院共同承办的首届中国影视新力量创意营也正式启动。  一周之前的12月6日,华策影视发布公告称,控股股东大策投资已与杭金投签署了《股份转让框架协议》,向杭金投指定的主体通过大宗交易的方式转让大策投资持有的公司不超过3549万股股票,即不超过公司股份总数的2%。转让价格以签署正式股份转让协议前20个交易日均价为基础,交易对价总额不超过3亿元。  这意味着,杭金投认可华策影视的经营发展,为其大股东降低资金杠杆驰援。  ▲华策集团创始人、总裁赵依芳  华策引进杭州上市公司稳定发展专项基金作为战略股东,对于行业而言是一个破冰拐点的标志,一方面,表明华策影视是一家认真做事的优质企业;另一方面,这种扶优行为也给影视行业注入了一剂强心剂,它表明影视娱乐公司,尤其是优质的影视娱乐公司并没有因舆论、税务等负面环境而被忽视。  控股股东更加稳健的财务状况将有利于上市公司进一步聚焦优质内容生产,正如大会主题“守正创新 自信前行”所强调的那样,要想度过寒冬,打铁还需自身硬。  寒冬为什么会来?  是对过往错误的一次纠偏  那么,影视寒冬是怎么来的呢?  一些行业现象给了我们管中窥豹的机会。  过去几年,影视行业的一些企业已经习惯了通过“大IP+大明星”的组合来赚快钱,却鲜有拿得出手的电视剧。这种现象进一步导致了评价体系的扭曲。于是,当政策风向快速变化时,形成了朋友圈和新浪微博两套截然不同的评价体系:一边是朋友圈的哀鸿遍野,一边是微博网民的拍手称快。  部分影视人真是脱离群众久矣!究其原因,把观众当韭菜,疯狂收割赚快钱,是过去几年的原罪。事实上,这些年也不乏一些优质内容的诞生,比如改革开放题材的《鸡毛飞上天》和《大江大河》,刑侦犯罪题材的《无证之罪》,历史巨制《大秦帝国之崛起》,却大都叫好不叫座。  此前,它们大都没有站在舞台的中央,焦点更多打在“大IP+大明星”剧上。本次峰会的主题定在了“守正创新 自信前行”,就是希望打开天窗说亮话,为行业探索出破题之道。  幸运的是,在监管层和民众审美的共同努力下,这种风气正在得到遏制,真正做实事的企业开始得到奖励。比如华策影视,虽然今年由于各方面的原因,文娱市场有所降温,但华策在各大影视公司当中表现却非常出彩——简而言之,用心制作的高品质内容,更受市场欢迎,更好卖了。  截至目前,已有近20部剧集/电影播出、上映或定档。不论是小屏幕,还是大银幕,今年又是华策霸屏的一年。而且,与以往集中在电视剧霸屏不同,今年的华策在院线、视频平台和主流卫视等多个渠道齐头并进,展现出多元的内容生态,引领影视剧高质量发展。  慈文传媒副总裁在峰会13日下午“从政策到观众,精品如何打造”的圆桌论坛上表示,行业寒冬时候,从业者需要从产业本身的顶层设计角度去思考问题的解决之道。华策和慈文作为行业领军企业,一个有自己的大剧中心,另一个也在坚持大剧制作这个基本原则,让剧回归好故事本身,力争在市场上给大家希望和鼓舞。  那么,华策影视逆风飞翔的秘诀是什么呢?  影视行业正在步入共赢时代  在华策影视看来,当下的影视行业正在步入共赢时代。  所谓共赢时代,指的是影视行业从业者们,需要打造出既融合时代特色,又能够打动年轻观众的作品。华策影视认为,在这个崭新时代,整个文娱行业的内容创作正在朝着更加注重价值观输出的方向发展,无论是平台方,还是版权方,都越来越注重内容创作的价值观引领,IP竞争将更加转向内涵层面。  这对于创作者素养提出了更高的要求。而这恰恰是华策所擅长的。  青春谍战剧《解密》就是一个成功的案例,这部剧围绕“数学奇才”容金珍破解“超级密码”紫密、黑密,展开了一段隐秘而伟大的传奇故事,兼具思想性、艺术性和观赏性。这部作品融合了中国观众的价值观念和美剧风格的艺术表达,情节设置上借鉴美剧,节奏明快紧凑,悬念环环相扣;同时,与以往谍战剧冰冷深邃的“老司机”面孔不同,《解密》青春逼人,充满阳光。这部建党95周年献礼剧不仅在国内收获了良好的口碑和亮眼的收视成绩,而且成功出海,登陆北美卫视GETV(环球东方卫视)与全球观众见面。  热血都市英雄传奇电视剧《橙红年代》以缉毒案件为背景,讲述了一群追求美好生活的普通市民和保护百姓安全的人民警察,用热血和正义与罪恶作斗争的故事。这部作品以创新视角展现公安生活,表达惩恶扬善、励志向上的精神内核,收到了良好的社会效益。  在献礼改革开放40周年的《为了你我愿意热爱整个世界》这部剧中,观众不仅能看到男女主角两人跨越20年的忠贞爱情,一众年轻人之间深厚的友谊和他们与家人之间温暖的亲情,还能从中一同见证中国上世纪90年代至今改革时代背景下经济文化发展浪潮和社会变革。  事实上,将正能量内置于剧情当中,担当起价值引领的功能,已经成为华策内容创作的首要原则。正如华策集团创始人、总裁赵依芳所说,“一方面,我们喜欢从传统历史文化中找题材,弘扬主流价值;另一方面,我们主张要适当年轻化,整体上要反映年轻人的生活,积极阳光一些,给人希望”。在今年行业变革和规范调整的大背景下,华策全面加强主流价值的头部内容创作,以更丰富、更多样的审美方式反映这个时代的生机勃勃,不断创造规模化的高峰之作、以人民为中心的精良之作、具有巨大传播力和影响力的引领之作。  寒冬已至,  影视公司更要修炼内功  除了提供过硬的产品之外,影视公司还需要加紧修炼内功,才能在春风刮来之后重塑业态继续成长。华策深以为然。对于影视这种轻资产行业,人才是构建企业核心竞争力的基本要素。  ▲中国(浙江)影视产业国际合作实验区启用仪式  2017年9月,浙江传媒学院华策电影学院揭牌仪式在该校桐乡校区举行,由此开启了由省新闻出版广电局、浙江传媒学院、桐乡市政府、华策影视集团四方共建的模式,同时是国内首个混合所有制本科教育改革试点单位。  这主要是由于新时代的媒体传播环境对影视人才的素质提出了更高的要求,他们既要掌握传统的影视生产传播技能,也要尽快适应新媒体环境下影视的制播模式。同时影视的产业链从封闭走向开放,人才的培养也必须考虑全产业链的环境,不仅需要创意制作人才,还需要产业链前端和后端的支撑人才。  华策学院的建立,也标志着华策已经构建了业内一流的人才储备。未来,华策将把华策学院打造中国影视教育校企合作金名片,从影视管理、影视科技、创作创意三方面综合培养,以工业化人才培养模式、智能化在线学习平台、多元化产业资源对接、缜密化课程产品开发、专业化教学运营服务、明星化产业师资团队,为行业源源不断地输送优质人才。  而人才体系,反过来又为华策源源不断输出精品内容奠定了基础。在此次峰会上,华策集团带来的豪华片单让人眼前一亮,包括《外交风云》《绝境铸剑》《长歌行》《雪山飞狐》《追光者》《资深少女的初恋》、《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等优秀剧目,既有重大题材献礼剧,也有青春萌宠、古装励志剧。  其中,超级网台剧集《外交风云》已被列入国家新闻出版广电总局2018-2022年百部重点电视剧,作为建国以来第一部全景式反映新中国外交战线英雄业绩的电视剧,献礼建国70周年,该剧有七百多位国内外优秀演员参演,二十国实地取景和豪华内景搭建,大制作还原重大历史。《绝境铸剑》作为绝命系列剧的第二部(第一部为第31届飞天奖优秀电视剧《绝命后卫师》),围绕核心口号“党指挥枪”,讲述了人民军队重塑并进行思想建党和政治建军的历史,是纪念古田会议召开90周年的献礼大剧。  峰会14日上午,浙江传媒学院党委书记杨立平做了名为《产教融合、校企合作是培养高端影视人才的必由之路》的主题演讲,她认为,影视人才培养的要求特殊,德艺双馨是基础,理实相融更是人才培养重中之重,未来影视产业将于科技产业紧密相关,这要求影视人才需向创新、复合、应用型全面发展。  作为国内影视文化行业领先者,华策应政策引导和产业发展之需,探索影视人才培养新模式。此次大会上,浙江华策影视高等研究院正式成立,聘请原国家广电总局电视剧剧司长、现中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛先生为院长,旨在不断为影视行业注入新鲜血液。与此同时,华策集团还举行了产教融合、校企合作签约仪式,以推动“产教融合”落地生根,以创新人才培养模式探索解决目前影视人才培养困局,开创中国影视教育新局面。  华策质造,正在由口号变为现实。本文首发于微信公众号:一起拍电影。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

    (责任编辑:赵艳萍 HF094)

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